賽道競爭加劇 高端寵糧藍摯退場

出處：北京商報 作者：張君花 網編：王巍 2026-04-10

北京商報訊（記者 張君花）近日，通用磨坊旗下高端寵物食品品牌藍摯發布公告稱，將于 2026 年 5 月 1 日正式關閉抖音官方旗艦店、天貓海外旗艦店。通用磨坊官方還表示，公司決定在 2026 年 5 月底前陸續停止藍摯品牌在中國市場的業務運營，范圍包括一般貿易與跨境電商渠道。

通用磨坊是一家總部位于美國的跨國食品企業，成立于 1866 年，旗下主要品牌包括哈根達斯、灣仔碼頭、貝蒂妙廚、果然多、綠巨人等。藍摯則是成立于 2002 年的美國天然寵物食品頭部品牌，曾于 2015 年在美國納斯達克完成上市。2018 年，通用磨坊以約 80 億美元的價格完成了對藍摯的收購；在 2023 年底，通用磨坊推動藍摯全渠道進入中國市場。

在藍摯進入中國市場的這兩年，其旗下 " 原野精靈 " 貓糧在社交平臺頗受歡迎，有不少消費者在得知藍摯的退出后表示很難找到替代品。

藍摯進入中國市場之際，恰逢寵物經濟大爆發時期。根據公開數據，截至 2025 年，中國寵物（犬貓）數量已達 1.26 億只，城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達 3126 億元，預計 2028 年將突破 4000 億元。市場規模不斷擴大之下，多家寵物品牌加緊布局。

以乖寶寵物為例，2025 年前三季度，乖寶寵物實現營業收入 47.37 億元，同比增長 29.03%，實現歸母凈利潤 5.13 億元，同比增幅僅為 9.05%。其中，內銷自主品牌收入增速約為 40%。根據公開數據，2015 年至 2024 年，乖寶寵物麥富迪品牌國內市占率從 2.4% 提升至 6.2%，位列國產品牌市占率第一。中寵股份則在多年的發展中構建了以頑皮、Zeal 真致、領先等為主的多品牌陣容，覆蓋高端、中端及下沉市場不同客群。另外，天元寵物同樣逐漸搭建起了自己的品牌矩陣，其目前擁有以新食代、天元它世界等品牌為主的寵物食品及包括 Petstar、天元寵物、純眠、小獸星、PPlink 等品牌在內的寵物用品。2025 年上半年，佩蒂股份旗下定位中高端市場的 " 爵宴 " 品牌營業收入實現近 50% 的同比增長，成為該公司自主品牌的重要增長極。

中寵股份在投資者平臺表示，近年來隨著市場規模的擴張以及國潮的興起，越來越多的國內廠商加碼自主品牌，隨著研發投入與品牌建設的加持以及新渠道、新媒體、私域電商等新零售的崛起，國產品牌的市占率顯著提升。

此外，像外資品牌瑪氏、雀巢、希爾斯、藍爵等國際大牌也都在加緊布局中國市場。顯然，在中國寵物市場，競爭已進入白熱化階段。

就品牌后續發展相關情況，北京商報記者對通用磨坊進行采訪，但截至發稿未收到回復。

戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊表示，寵物市場上下游產業鏈龐大，目前寵物經濟逐步從單純的產品消費向更為精細化的服務消費轉型。商家和企業都在尋求突破點，不是大而全，而是走專業化發展路線，聚焦 " 一個品類、一個品牌、一個特性、一個人群 " 做專做實做透，這也推動行業競爭加劇。

一方面是市場競爭加劇，另一方面則是進入瓶頸期的通用磨坊需要在業務方面做出調整。正如，對于藍摯的此番退出，通用磨坊給出的官方原因是：" 優化資源配置，聚焦核心業務。"

此前，通用磨坊宣布下調 2026 財年銷售及利潤預期，將全年有機銷售額增長目標從此前的 " 下降 1% 至增長 1%" 調整為 " 下降 1.5% 至 2%"。而在 2026 財年第二財季，通用磨坊銷售額同比下降 7%；經營利潤同比下降 32%。2026 財年第一財季，通用磨坊凈銷售額同比下降 6.8% 至 45.2 億美元。