除夕夜，白酒廣告還在，手機廠商也沒有缺席。但和往年不同，今年春晚的另一條主線是幾家 AI（人工智能）公司的正面交鋒。

阿里直接把籌碼攤開，30 億元春節投入，千問出現在多家衛視春晚合作名單中；字節跳動旗下火山引擎成為央視春晚技術合作方，提供直播與互動支持；騰訊和百度則分別推出 10 億元、5 億元春節紅包計劃，在微信和百度 App 內強化大模型入口。

春節是一年中流量最密集、家庭場景最完整的窗口。似乎所有人都能蹭到熱度，但真正的問題是：當紅包散盡、晚會落幕，用戶還會不會主動說 " 幫我 "

傳統的春晚是全民守歲的重要儀式，也是白酒、乳制品和家電品牌的營銷主場。過去幾十年，孔府宴酒、蒙牛、美的等實體品牌輪番登上央視與地方衛視春晚冠名席位，看重的正是除夕夜的高收視率與家庭場景下的消費決策影響力。

但 2026 年的春節檔，早在正式開啟前半個月，就成了多家大模型的競技場。

首先是阿里巴巴旗下的千問，包攬河南、東方、浙江、江蘇四大衛視春晚，成為傳統營銷主場之外的新勢力。作為四大衛視春晚獨家冠名方，千問在片頭片尾、屏幕角標、主持人口播及互動頁面實現品牌露出，并以官方 AI 合作伙伴身份參與節目共創。

中央廣播電視總臺與字節跳動旗下火山引擎達成合作，后者以獨家 AI 云合作伙伴身份，支撐 2026 年央視春晚的節目創作、線上互動及直播技術核心環節。

地方衛視積極探索 AI 技術應用?！睹咳战洕侣劇酚浾吡私獾剑綎|衛視采用 AIGC（人工智能生成內容）技術打造虛擬舞臺背景，并引入具身智能機器人，與歌手李宇春同臺演繹《無價之姐》；北京衛視聚焦 " 人機共生 " 主題，推出紀實風格短片《我們的除夕夜》，呈現服務機器人在家庭場景中的實際應用。

網絡平臺同樣加入戰局。B 站宣布與中央廣播電視總臺《2026 年春節聯歡晚會》再度達成合作，成為馬年春晚獨家彈幕視頻平臺。據 B 站，今年將增加技術投入，確保彈幕體驗同比有較大提升。

" 春晚作為春節場景的重要組成部分，是一個打入并融入大家認知的有效手段。" 一位接近春晚合作的知情人士告訴記者，" 通過贊助部分春晚，可以借助春節場景來深度推廣和普及大模型提供的便捷服務，尤其是對長輩群體進行教育和推廣，讓他們也能方便地使用這些服務。"

該人士補充，千問此次選擇了河南、東方、浙江、江蘇四家衛視，而 " 錯過 " 了湖南衛視，或是因為前者影響力大、覆蓋人群廣，符合品牌目標。" 湖南衛視雖然招商能力強，但其擅長的是跨年晚會，而非融合小品、戲曲等多元內容的春節晚會。"

春晚為何主動擁抱 AI？

降本、留人、求變

2026 年春節，AI 進入春晚，覆蓋范圍之廣、應用之深，前所未有。

多家公司想借春晚拉新，而春晚本身的壓力也不小。

央視春晚穩居收視榜首，但觀眾觸達場景發生遷移。對地方衛視而言，突圍壓力也依然存在。與此同時，新媒體端表現強勁。在 2025 年總臺春晚 B 站的直播中，30 歲以下觀眾占比達 83%，微博相關話題討論中，"90 后 "、"00 后 " 用戶占比 66%。

而 AI 為各大衛視春晚提供了更高效、更低成本的創作方式。河南衛視 2026 年春晚全鏈路融入 AI 技術，總導演路紅莉透露，技術手段不僅讓《萬馬奔騰》等節目中 " 人馬交互 " 的實拍難點得以解決，也整體提升了生產效率。山東衛視 2026 年春晚使用 XR 虛擬舞臺，在強化視覺呈現的同時，減少實景搭建的投入。

更重要的是，春晚的角色正在變化。它不再只是文化儀式，也開始承擔技術展示和商業轉化的功能，對地方衛視而言，這或許是 " 彎道超車 " 的機會。

" 在春節合家歡場景中，當家人在一起觀看春晚時，可以利用這個時機介紹和演示 AI 技術，比如通過 AI 生成對聯、訂電影票等與生活息息相關的事情。" 上述知情人士認為，" 由于春節期間所有話題都圍繞中國和生活展開，這是一個很好的機會，通過實際場景加深大家對 AI 技術的認知。"

當 AI 搶走舞臺 C 位，誰能留下用戶？

當然，高調投入也伴隨風險。不少業內人士指出，春節流量具有強時效性，用戶可能只為紅包而來，節后便迅速流失。

從合作形式來看，今年的 AI 企業參與方式主要呈現為四類：冠名展示、現金紅包補貼、技術服務支撐、消費場景嵌入。

在春晚之前，各家 AI 就開始 " 搶跑 "。千問將其補貼權益與阿里系多個服務場景捆綁，例如外賣、閃購和機票下單等。用戶通過語音或文本指令發起服務請求后，系統提示可領取免單卡或抵扣券。

上述知情人士表示，千問的目標是通過春節場景結合，如訂年夜飯、電影票和春晚等，以改變用戶的使用習慣。記者獲悉，2 月 16 日，用千問幫買電影票的訂單量日環比增 500%，" 千問幫我買電影票 " 迅速成為年輕人消費新寵。" 讓大家記住并體驗到阿里提供的便捷服務，從而降低手機應用使用的門檻，并推廣 AI 的便捷性。"

效果確實立竿見影，春節窗口期內，多家大模型廠商集中發布或升級產品版本。字節跳動發布了視頻生成模型 Seedance 2.0，并在春節期間通過互動活動向用戶開放體驗；除夕當晚，據官方披露，豆包安排了三輪抽獎，送出超 10 萬份科技好禮，從機器人到無人機，再到智能硬件試用權，陣仗不小。

但問題隨之而來，當補貼退潮，流量紅利消散，這些模型能否真正留下用戶？春節是一場短跑，而大模型的競爭是一場馬拉松。投入數十億元換來的曝光、下載和體驗，最終能否沉淀為穩定的使用頻次、商業轉化和生態綁定，這才是決定勝負的關鍵。

（免責聲明：本文內容與數據僅供參考，不構成投資建議，使用前核實。據此操作，風險自擔。）

記者| 畢媛媛

編輯|陳柯名 魏官紅 宋思艱

校對 | 魏官紅

封面圖片來源：央視新聞

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