創始人開始活躍，美團蓄勢待發。
出品 | 大佬說 作者 | 青云
通過觀察，青云發現，近些年，互聯網行業有個很直觀的變化：那些曾退居幕后、鮮少露面的重量級創始人，慢慢從幕后走了出來，甚至在公開場合現身，頻頻 " 營業 "。
阿里巴巴創始人馬云，2019 年退休，往后三四年，他幾乎 " 銷聲匿跡 "。但最近幾年，他的動態消息堪稱頻繁。馬云最近的一次露面是在今年 3 月，他帶著阿里核心高管蔡崇信、吳泳銘、蔣凡等人去到杭州云谷學校，大談 AI。至于最新的資本動作，馬云投了一家具身智能公司——千尋智能。
馬云現身杭州云谷學校
京東創始人劉強東更不必多說，這兩年他都是熱搜榜的常客了。3 月下旬，劉強東現身哈爾濱菜市場，有人看到他干了兩小杯白酒。同一天，黑龍江省人民政府和京東簽約了深化戰略合作協議。只能說，劉強東是忙得不行。
劉強東現身哈爾濱菜市場
就連一向低調的美團創始人王興，也打破了往日的沉寂。
美團王興罕見露面，大秀無人機配送
近日，鄭麗文帶隊來到上海參訪美團總部。作為創始人，王興現身親自接待，并展示了美團無人機配送奶茶的全過程。
從點餐到無人機 " 從天而降 " 送達，整個過程大約 15 分鐘，鄭麗文當場品嘗到了溫熱的奶茶，并連連贊嘆這份科技帶來的便捷。后面，王興還把美團的吉祥物——袋鼠公仔送給鄭麗文，合照時，兩人笑臉盈盈，十分親切。
王興和鄭麗文
此次王興親自現身，算是狠狠秀了一把美團無人機配送。數據顯示，截至 2025 年底，美團無人機在國內外多個城市開通 70 條航線，累計完成訂單超 78 萬筆。
從行業視角來看，王興展示的無人機，更是低空經濟崛起的一個縮影。鄭麗文表示，" 低空經濟是未來趨勢，很難得可以看到實地操作。今天看到了實證，是非常好的經驗。"
從照片可以看到，難得一見的王興，也鬢發斑白了。對此，有網友發出疑問：" 王興才多大年紀，一頭白發？" 公開資料顯示，王興出生于 1979 年，如今 47 歲。至于頭發，或許我們能將其視為歲月的痕跡。
網友評論 圖源：微博
在此之前，王興還出現在小象線下超市喝咖啡，不過并沒有什么人認出來。因為他之前確實很低調，很少演講，微博也不怎么更新，還設置了僅展示半年內的微博。
王興現身小象線下超市
互聯網下半場，大廠之間的競爭從流量紅利的爭奪，變成了技術實力、場景落地能力的比拼，必須轉向精細化運營與技術突破。此時，創始人的角色就變得至關重要，他們親自出馬，有助于凝聚內部共識、穩定軍心。
環境發生變化，王興也慢慢作出了改變。從去年到現在，他的露面和表態都多了起來。
去年 9 月，王興和部分美團騎手一起參加了閱兵觀禮活動，照片中，他和小米雷軍并肩而立，笑得有些靦腆。可以看到，去年，王興的頭發也是有些花白。
王興參加閱兵觀禮
市場人士分析，企業的發展與國家發展同頻共振，王興的露面，也是在向市場傳遞一種信號：美團始終緊跟國家發展步伐，積極踐行企業社會責任。同時，也讓公眾看到了創始人接地氣、有情懷的一面，為美團品牌注入了更多溫度。
而真正讓王興打破低調、頻繁發聲的，還是去年那場打得如火如荼的 " 外賣大戰 "。
即時零售成為各大廠爭奪的核心賽道，外賣作為即時零售的核心板塊，自然成為競爭的主戰場。去年以來，京東外賣強勢入局，試圖在市場中分一杯羹，淘寶閃購也緊隨其后，加大補貼力度，一場轟轟烈烈的大戰就此打響。
對此，王興多次公開發聲，回應行業競爭，定調美團的應對策略。
5 月，王興回應京東外賣百億補貼：" 美團將采取一切必要措施來贏得這場競爭。" 他表示，仿佛每個互聯網參與者都愿意在這場比賽中投入巨額資金，美團決心成為這一市場贏家。
6 月，王興再次發聲：歡迎更多參與者進入行業，雖然短期的競爭會加劇，投入會擴大，但整個行業的發展也會加快，同時，美團對長期充滿信心。
11 月，王興表示：" 半年來的市場結果已經充分證明，外賣價格戰沒有為行業創造價值，不可持續。"
當然，如今 " 外賣大戰 " 已經結束。今年 3 月 25 日，國家市場監管總局官網轉載《經濟日報》評論文章《外賣大戰該結束了》，釋放出明確的三巨頭停戰的信號，也標志著持續近一年的外賣價格戰正式落下帷幕。
外賣行業的發展，不能依靠低價補貼，而應該依靠技術創新、服務升級和精細化運營，只有這樣，才能實現企業、商戶、騎手和用戶的多方共贏。
隨后不久，美團發布了 2025 年第四季度及全年業績。數據顯示，美團全年營收為 3649 億元，同比增長 8.1%；年內虧損為 234 億元，而 2024 年則為盈利 358 億元。
圖源：美團公告
對于這份財報，王興表示，監管部門堅決反對非理性競爭，希望建立健康有序的市場。美團將積極配合監管調查，同時將資源重新聚焦于高質量訂單，努力捍衛市場份額。
王興的發聲，不僅為美團的未來發展指明了方向，也向市場傳遞出美團積極調整戰略、回歸理性發展的決心。事實上，將資源聚焦于高質量訂單，也是互聯網下半場精細化運營的核心要求。
回顧王興這一年多來的露面與發聲，從閱兵觀禮的低調亮相，到外賣大戰中的多次表態，再到財報發布后的戰略定調，不難發現，他的每一次出現，都不是偶然。
2026，美團要大干一場
過往已成歷史，那么接下來，美團又有什么打算？
先來看王興過去的判斷，他認為，互聯網下半場的三個方向是上天、入地、全球化。他提到，全球化對中國企業來說是很大的機會，也是中國未來必須要做的事情。
美團出海，是打破國內存量內卷、尋找新增長曲線的必然選擇。王興在最新財報會上也提到，長期來看，美團會堅定投入國際化，但投入方向將更加聚焦在能發揮核心優勢的即時零售賽道。
我們可以看到，美團旗下的 Keeta 正在海外市場跑馬圈地。除中國香港地區外，美團 Keeta 已完成了中東海灣地區主要國家的覆蓋，并且在巴西展業。據了解，Keeta 在沙特阿拉伯地區的表現超出預期，預計 2026 年第四季度就能實現首次盈利，這個盈利速度快于香港市場。
即時零售的核心是 " 高效履約 "，而這正是美團的核心優勢。不過出海之路并非全無挑戰，美團還需穩扎穩打，循序漸進滲透當地市場。
出海之外，美團也在全力押注 AI。這幾年，AI 有多火都不用說了，大廠都在爭分奪秒布局，生怕落了下風。
2025 年，美團持續加大 AI 投入，全年研發投入 260 億元，同比增長 23%。這份巨額投入，并非盲目跟風燒錢。王興放話：" 在 AI 革命中，唯一合理的策略是進攻，而不是防守。" 但他也強調，美團不會盲目去當 " 詞元工廠 "，而是要把 AI 作為戰略機遇，用來改進、加強、甚至徹底變革本地生活服務這一核心業務。
從這里可以看出，美團走的 AI 之路略有些不同，更強調 " 實用 "，希望 AI 能落地到每一個服務場景。目前，美團已經在 App 里上線了 AI 助手 " 小團 "。
美團 2026 年的兩大布局——出海與 AI，從來都不是孤立的，而是相互支撐、相輔相成的。出海是為了打破存量內卷，尋找新的增長空間，而 AI 則是為了夯實核心競爭力。今年，對美團而言，注定是充滿挑戰但也充滿機遇的一年。
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