財聯社 2 月 16 日訊（記者 沈嬌嬌 實習記者 林嘉豪）除夕夜，中央廣播電視總臺 2026 年春節聯歡晚會（以下簡稱 " 春晚 "）將如約而至，據財聯社記者不完全統計，截止至目前，本屆春晚官宣合作伙伴超 20 余家，分品類來看，互聯網企業、人工智能機器人、智能出行等科技賽道企業成絕對主角。

具體來看，火山引擎是春晚的 " 獨家 AI 云合作伙伴 "，宇樹科技是 " 機器人合作伙伴 "，抖音拿下《豎屏看春晚》獨家合作，小紅書作為真人筆記互動社區合作，B 站 ( 09626.HK ) 成獨家彈幕視頻平臺，快手 ( 01024.HK ) 則包攬直播、點播及短視頻等多種內容形態 ......

注：時間截止至 2026 年 2 月 16 日 12 時 30 分

作為一年一度最具有國民討論度和話題度的節目，春晚不僅是文化符號，更是一面折射中國產業經濟四十年發展脈絡的棱鏡。從早期的白酒、家電，再到如今席卷而來的互聯網與人工智能浪潮，春晚合作品牌名單的更迭，成為各產業發展的 " 晴雨表 "，清晰勾勒出中國消費市場與產業結構的深刻轉型。

傳統消費品牌的頂流競技場

春晚的商業化進程在 1994 年中央電視臺開啟首屆正式廣告招標后邁入快車道，并在此后的二十年里成為中國傳統消費品行業進行品牌營銷的核心競技場。這一時期，以白酒、家電、食品飲料為代表的龍頭企業，通過競逐春晚這一黃金廣告資源，上演了一場場商業傳奇。

1994 年，中央電視臺首次推出 " 黃金時段廣告招標 "，催生了具有時代特色的 " 標王 " 概念。孔府宴酒曾以 3079 萬元奪得第一屆標王。隨后，1995-1996 年，名不見經傳的山東秦池酒廠以 6666 萬元、3.2 億元的高價連續奪魁，從一個區域品牌瞬間成為全國矚目的焦點，將 " 標王 " 效應推向頂峰。此后，白酒企業對春晚的爭奪尤為激烈，五糧液 ( 000858.SZ ) 、劍南春、瀘州老窖 ( 000568.SZ ) 等川酒代表長期占據春晚背景板與口播資源；洋河藍色經典在 2008 年首次登上春晚舞臺之后，借春晚平臺迅速打開全國市場。

從 1990 年代末至 2010 年代初，隨著冰箱、彩電、洗衣機等家電全面進入家庭，家電品牌頻繁亮相春晚。其中，美的集團 ( 000333.SZ ) 從 2003 年開始連續多年冠名春晚零點報時。與此同時，在 2000 年代中后期興起的電視 " 高清化 " 換代浪潮中，TCL、創維、康佳等國產彩電領軍企業也積極成為春晚的合作伙伴，推出 " 高清看春晚 " 等營銷概念。

醫藥保健、食品飲料企業更是央視春晚商業合作中不可或缺的主力軍。2000 年 -2002 年，春晚零點報時廣告被哈藥六廠蓋中蓋、太極集團 ( 600129.SH ) 曲美和哈藥六廠護彤兒童感冒藥分別中標。娃哈哈、匯源果汁、農夫山泉、蒙牛 ( 02319.HK ) 、伊利 ( 600887.SH ) 等眾多食品飲料巨頭也都是春晚的常客，通過這一頂級國民舞臺持續塑造品牌形象、觸達億萬家庭。

從互聯網用戶爭奪到 AI 軍團

2015 年是春晚營銷的重要分水嶺。騰訊 ( 00700.HK ) 微信與央視春晚合作推出 " 搖一搖搶紅包 " 活動，發放總價值 5 億元的現金及品牌紅包。除夕當日，微信紅包收發總量達 10.1 億個，是 2014 年的 200 倍。借助春晚流量紅利，微信支付迅速縮小與支付寶的差距。這場被業界稱為 " 偷襲珍珠港 " 的營銷戰役，不僅重塑了移動支付競爭格局，更讓互聯網企業意識到春晚作為國民級流量入口的巨大價值，正式開啟互聯網企業進軍春晚營銷的新時代。

此后數年，互聯網大廠開啟春晚合作爭奪戰。阿里 ( 09988.HK ) 攜支付寶、淘寶入局，發放超 20 億元紅包；快手、抖音等短視頻平臺相繼拿下獨家互動權，借助春晚完成用戶規模的快速擴張。彼時的春晚合作，核心是互聯網企業的 " 拉新之戰 "，似乎誰拿下獨家權益，誰就能在流量紅利期占據先機。

2022 年成為又一分界點，京東 ( 09618.HK ) 雖為 " 獨家互動伙伴 "，但觀眾同時可以在抖音、快手上觀看春晚直播，標志著春晚這一超級 IP 的流量從單一平臺走向多平臺分發。此后，" 獨家 " 頭銜開始分化、垂直化。譬如 2025 年，小紅書定位 " 獨家筆記分享平臺 "，B 站主打 " 獨家彈幕視頻平臺 " 等，意味著平臺不再追求通吃所有用戶，而是精準服務特定圈層與內容消費習慣。

如今，人工智能與機器人賽道的強勢崛起。2026 年春晚，相關企業陣容迅速擴大：火山引擎成獨家 AI 云合作伙伴，宇樹科技、銀河通用、魔法原子等參與機器人相關合作，豆包也以 AI 應用身份亮相春晚。這背后是中國 AI 及機器人行業 2025 年以來熱錢涌入、出貨量激增的行業 " 奇點 "。